Veres Zoltán: Marketingkutatási eredmények a fogyasztásszociológiában. In: A szociális identitás, az információ és a piac, (3). pp. 282-296. (2004)
Preview |
Cikk, tanulmány, mű
gtk_2004_282-296.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
A marketingkutatás fogyasztásszociológiai nézőpontból is értelmezhető előzményei szórványosak. Néhány elméleti és üzleti célú kutatás említhető mindössze ezen a területen. Az a ritka jelenség is megfigyelhető, hogy az ismert üzleti célú kutatások kutatásmódszertani szempontból helyenként kiforrottabbak, és az elméleti keretek fejlesztésének ösztönzése is ebből az irányból várható. A legígéretesebb kutatás a Target Group Index (TGI), amely egyrészt nyersanyaga lehet egyes további tudományos vizsgálódásoknak, másrészt eddigi eredményei között már vannak olyan elemek, amelyek tudományos módszertani igénnyel tárnak fel egyes fogyasztásszociológiai relevanciájú modelleket. A további kutatási irányok között a SZTE GTK Marketing és Menedzsment Tanszéke egyes társadalmi csoportok regionális fogyasztási profijának feltárását, továbbá a TGI országosan reprezentatív eredményeinek kvalitatív kutatási módszerrel történő verifikálását tűzte ki célul. Ez utóbbiban különösen a szegmensátfedések vizsgálata, a fogyasztásszociológiai csoportdevianciák tűnnek olyan kutatási problémának, amelyek megoldása az elméleti tisztázáshoz nélkülözhetetlen. Jelen tanulmány célja az előzőekben meghatározott egyes kutatási előzmények áttekintése és a tárgykörben lehetséges további kutatási irányok kijelölése.
| Item Type: | Book Section |
|---|---|
| Journal or Publication Title: | A szociális identitás, az információ és a piac |
| Date: | 2004 |
| Volume: | 3 |
| ISSN: | 1588-8533 |
| Page Range: | pp. 282-296 |
| Series Name: | SZTE Gazdaságtudományi Kar közleményei |
| Language: | Hungarian |
| Related URLs: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/37410/ |
| Uncontrolled Keywords: | Fogyasztás, Marketing |
| Additional Information: | Bibliogr.: p. 295-296. ; összefoglalás magyar nyelven |
| Subjects: | 05. Social sciences 05. Social sciences > 05.02. Economics and business |
| Date Deposited: | 2016. Oct. 15. 11:12 |
| Last Modified: | 2022. Feb. 09. 14:19 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/5638 |
Actions (login required)
 |
View Item |
