Országok márkái, márkák országai : az országeredet-hatás elmélete és gyakorlata

Papp-Váry Árpád Ferenc: Országok márkái, márkák országai : az országeredet-hatás elmélete és gyakorlata. In: A szociális identitás, az információ és a piac, (3). pp. 297-315. (2004)

[thumbnail of gtk_2004_297-315.pdf]
Preview
Cikk, tanulmány, mű
gtk_2004_297-315.pdf

Download (1MB) | Preview

Abstract

Az egyes termékek, márkák megítélése a világpiacon szoros összefüggésben áll azzal, hogy melyik országból származnak. Az angolszász szakirodalom ezt „országeredet-hatásként" („ country-of-origin effect ", „ COO-ejject ") definiálja, de sokan használják a „made in marketing" vagy „made-in label"megnevezést is. A tanulmányban először a különböző imázs fogalmakat vizsgálom, hogy utána érthetően tudjam vázolni az országeredet-hatás lényegét. Célomnak tekintem, hogy a gyakorlati marketingben is hasznosítható eredményekkel szolgáljak, ezért különböző stratégiai lehetőséget mutatok be, annak fényében, hogy milyen az adott ország, illetve az onnan jövő márka imázsa. Legvégül a hagyományos összefoglalás helyett egy, mindnyájunkat érdeklő kérdést választottam: milyen a magyar termékek imázsa?

Item Type: Book Section
Journal or Publication Title: A szociális identitás, az információ és a piac
Date: 2004
Volume: 3
ISSN: 1588-8533
Page Range: pp. 297-315
Series Name: SZTE Gazdaságtudományi Kar közleményei
Language: Hungarian
Related URLs: http://acta.bibl.u-szeged.hu/37410/
Uncontrolled Keywords: Marketing
Additional Information: Bibliogr.: p. 311-315. ; ill. ; összefoglalás magyar nyelven
Subjects: 05. Social sciences
05. Social sciences > 05.02. Economics and business
Date Deposited: 2016. Oct. 15. 11:12
Last Modified: 2022. Feb. 09. 14:02
URI: http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/5639

Actions (login required)

View Item View Item