Nagy Ákos; Kemény Ildikó; Szűcs Krisztián; Simon Judit: Az online vásárlást befolyásoló tényezők vizsgálata, különös tekintettel az elektronikus szájreklám hatására.
Előnézet |
Cikk, tanulmány, mű
marketing_megujulas_468-479.pdf Letöltés (491kB) | Előnézet |
Absztrakt (kivonat)
Az elektronikus kiskereskedelem fejlődése az elmúlt 10 évben töretlen, és ennek köszönhetően számos izgalmas kutatási terület jelenik meg évről-évre. Ebben a folyamatosan változó környezetben a vásárlási döntési folyamat, valamint a vásárlás utáni interakciók megértése a többcsatornás jelleg miatt általában nem egyszerű feladat. Tanulmányunk célja kettős. Először megvizsgáljuk az interneten keletkező elektronikus-szájreklám szerepét az online vásárláshoz köthető folyamatban, majd elsősorban a kapcsolat szorosság és a homofília hatásait kívánjuk felmérni az ajánlás, illetve vélemény elfogadáson keresztül. A probléma részletes megismerésére elsőként a szakirodalomban megjelenő elméleteket járjuk körbe, melynek eredményeit primer kutatási eredményeinkkel is kiegészítjük, hogy ezzel is részletesebben megismerhessük a hazai helyzetet.
| Mű típusa: | Konferencia vagy workshop anyag |
|---|---|
| Befoglaló folyóirat/kiadvány címe: | „Marketing megújulás” : Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája előadásai |
| Dátum: | 2014 |
| ISBN: | 978-963-306-312-5 |
| Oldalak: | pp. 468-479 |
| Befoglaló mű URL: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57388/ |
| Kulcsszavak: | Online vásárlás, Reklám, Kereskedelem - elektronikus |
| Megjegyzések: | Bibliogr.: p. 477-479. ; összefoglalás magyar nyelven |
| Feltöltés dátuma: | 2019. máj. 27. 12:29 |
| Utolsó módosítás: | 2022. nov. 08. 11:52 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/57683 |
 |
Tétel nézet |
