Kasza Irén Éva: Product Placement : a magyar reklám új korszaka. In: TDK műhelytanulmányok : „első szárnypróbáltatások”, (16). pp. 40-61. (2014)
Preview |
Cikk, tanulmány, mű
muhelytanulmanyok_016_040-061.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Napjainkban számos reklámeszköz létezik, amellyel a fogyasztók elérhetők, jelen esetben a tömegmédiumokhoz tartozó televízió illetve mozi kerül előtérbe. A nézők számára számtalan lehetőség létezik a filmnézésre, így sokan kiesnek a televízió hatóköréből, ami a harminc másodperces reklámok háttérbeszorulását eredményezi. A hirdetőknek újabb alternatív eszközökre van szükségük, hogy fenn tudják tartani a fogyasztóik figyelmét. A product placement erre ideális reklámeszköz. A termékelhelyezés során egy adott márkát illetve terméket helyeznek el a filmben úgy, hogy az dramaturgiailag a cselekménybe illeszkedjen. A szerző bemutatja a product placement történetének néhány fordulópontját és egyes típusait hazai és nemzetközi tekintetben. Felkutatta azt az első magyar filmet is, amelyben először használták ezt a reklámeszközt. Betekintést nyerhetünk a termékmegjelenítés gyakorlati megvalósulásába a tárgyalási folyamatok körülményeibe és eredményeibe. Magyarországon ez a hirdetési forma jelenleg a kezdeti időszakát éli. Megismerhetjük ennek a korai időszaknak a szárnypróbálgatásait és tapasztalatait illetve a legfrissebb kutatásokból az is kiderül, hogy a fogyasztók nyitottak rá, sőt kíváncsian várják a hazai megoldásokat. A szerző kvantitatív kutatásának eredményeképp megtudhatjuk a nézők véleményét és elvárásait. Jelen időszak tapasztalataiból kiindulva a magyar reklám történetében egy új korszak kezdődik.
| Item Type: | Book Section |
|---|---|
| Journal or Publication Title: | TDK műhelytanulmányok : „első szárnypróbáltatások” |
| Date: | 2014 |
| Volume: | 16 |
| ISSN: | 2061-5353 |
| ISBN: | 978-963-306-300-2 |
| Page Range: | pp. 40-61 |
| Series Name: | Műhelytanulmányok |
| Language: | Hungarian |
| Related URLs: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57406/ |
| Uncontrolled Keywords: | Reklám, Marketing |
| Additional Information: | Bibliogr: 56. p. ; összefoglalás magyar nyelven |
| Subjects: | 05. Social sciences 05. Social sciences > 05.02. Economics and business |
| Date Deposited: | 2019. May. 28. 08:23 |
| Last Modified: | 2022. Jan. 10. 12:18 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/57757 |
Actions (login required)
 |
View Item |
