Az online marketing szerepe a fogyasztói bizalom növelésében a hazai élelmiszerek piacán

Fodor Fanni Ildikó; Máté Balázs; Thalmainer Gergő; Almádi Bernadett: Az online marketing szerepe a fogyasztói bizalom növelésében a hazai élelmiszerek piacán. In: Jelenkori társadalmi és gazdasági folyamatok, (14) 3. pp. 47-59. (2019)

Cikk, tanulmány, mű jelenkori_014_003_047-059.pdf Letöltés (384kB)

Absztrakt (kivonat)

Napjaink felgyorsult információáramlásának okán az egészséges életmód, az egészségmegőrzés, a tudatos táplálkozás, a betegségek és egyéb fizikai panaszok hatékony megelőzése egyre nagyobb figyelmet kapnak. Az internet, valamint ezzel együtt az online marketing eszközeinek elterjedésével felhasználók milliói elé jutnak el az egészséges életmóddal kapcsolatos információk. A felhasználók egyre erősödő reklámtagadó magatartásának köszönhetően kijelenthetjük, hogy az ATL (Above The Line) eszközök ugyan veszítettek hatékonyságukból, a BTL (Below The Line) kommunikációs eszközök továbbra is igen eredményesek. A kérdőíves kutatás célja első sorban azon online marketing eszközök azonosítása, amelyek a lehető leghatékonyabban juttatják el a legfontosabb információkat a célközönség, illetve a célcsoportok tagjaihoz. Ugyan napjainkban nem csupán a keresőmotorok, de a felhasználók igen magas – valamint folyamatosan változó – elvárásainak is meg kell felelnünk, a felhasználók problémáit tárgyaló, valamint azokra megoldást kínáló szakmai, ugyanakkor közérthető tartalmak az egészséges életmód, egészséges táplálkozás és egészségmegőrzés népszerűsítésének hosszú távon is jól prosperáló eszközei. Abstract: Due to the accelerated flow of information nowadays, effective prevention of healthy lifestyle, health preservation, conscious nutrition, disease and other physical complaints are receiving more attention. With the spread of the internet and the online marketing tools, information on healthy lifestyles reaches millions of users. Thanks to the ever-increasing advertising behaviour of users, we can say that ATL (Above The Line) devices have lost their efficiency, but BTL (Below The Line) communication tools are still very successful. The goal of the questionnaire research is primarily to identify online marketing tools that deliver the most important information to the target audience and target group members as effectively as possible. Although today we need to meet not only the search engines, but also the very high - as well as constantly changing - expectations of users, professional, yet understandable content about the problems of users and offering them solutions to promote a healthy lifestyle, healthy nutrition and stay health in the long run prospering tools.

Mű típusa:	Cikk, tanulmány, mű
Rovatcím:	Agrár-, erdő- és élelmiszergazdaság
Befoglaló folyóirat/kiadvány címe:	Jelenkori társadalmi és gazdasági folyamatok
Dátum:	2019
Kötet:	14
Szám:	3
ISSN:	1788-7593
Oldalak:	pp. 47-59
Kiadó:	Szegedi Tudományegyetem Mérnöki Kar
Kiadás helye:	Szeged
Befoglaló mű URL:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/66313/
Kulcsszavak:	Tartalommarketing, Keresőoptimalizálás, Marketing - online
Megjegyzések:	Bibliogr.: p. 58-59. ; összefoglalás angol és magyar nyelven
Szakterület:	05. Társadalomtudományok 05. Társadalomtudományok > 05.02. Közgazdasági és gazdálkodástudományok
Feltöltés dátuma:	2020. nov. 30. 11:19
Utolsó módosítás:	2020. nov. 30. 11:19
URI:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/67551

Bővebben:

Tétel nézet