Lázár Erika: A szemkamerás kutatás módszertani lehetőségei : a módszer tudományos felhasználásának irodalmi áttekintése.
Preview |
Cikk, tanulmány, mű
tarsadalmi_es_gazdasagi_folyamatok_265-280.pdf Download (779kB) | Preview |
Abstract
A marketingkutatás folyamatos fejlődése mellett azt látjuk, hogy a neuromarketing módszertani lehetőségei korlátozottan tudnak megjelenni mind a tudományos kutatásokban, mind pedig a piaci gyakorlatban. Bár a tudástermelés folyamatos, mégsem tűnik egyértelműen tisztázottnak, mely kutatási problémák esetében kívánatos, ajánlott vagy éppen kérdéses az eszköz használata. A nemzetközi és hazai forrásokra támaszkodó szisztematikus irodalmi áttekintés célja a szemkamerás módszertannal (eye tracking) kapcsolatos jelenlegi ismereteink összegyűjtése és rendszerezése a marketing és az ehhez szorosan kapcsolódó tudományterületeken megjelent publikációk feldolgozása révén. Az eszköz felhasználásának lehetőségeire fókuszálva a kiválasztott tudományterületeken 2015 óta megjelent publikációk előre meghatározott szempontrendszer szerint kerülnek elemzésre, és az így ismeretek szintetizálása mentén foglalom össze az eszköz felhasználási lehetőségeit.
Item Type: | Conference or Workshop Item |
---|---|
Heading title: | Marketing-menedzsment trendek, kihívások |
Journal or Publication Title: | Társadalmi és gazdasági folyamatok elemzésének kérdései a XXI. században |
Date: | 2020 |
Page Range: | pp. 265-280 |
Language: | Hungarian |
Event Title: | Társadalmi és gazdasági folyamatok elemzésének kérdései a XXI. században |
Event Type: | Conference |
Event Location: | Szeged |
Event Dates: | 2019 |
Related URLs: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/71995 |
DOI: | 10.14232/tgfek21sz.18 |
Uncontrolled Keywords: | Marketing |
Additional Information: | Bibliogr.: p. 278-280. ; összefoglalás magyar nyelven |
Subjects: | 05. Social sciences 05. Social sciences > 05.02. Economics and business |
Date Deposited: | 2021. Feb. 16. 10:59 |
Last Modified: | 2023. Mar. 02. 15:37 |
URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/72017 |
Actions (login required)
View Item |