A szemkamerás kutatás módszertani lehetőségei : a módszer tudományos felhasználásának irodalmi áttekintése

Lázár Erika: A szemkamerás kutatás módszertani lehetőségei : a módszer tudományos felhasználásának irodalmi áttekintése.

[thumbnail of tarsadalmi_es_gazdasagi_folyamatok_265-280.pdf]
Preview
Cikk, tanulmány, mű
tarsadalmi_es_gazdasagi_folyamatok_265-280.pdf

Download (779kB) | Preview

Abstract

A marketingkutatás folyamatos fejlődése mellett azt látjuk, hogy a neuromarketing módszertani lehetőségei korlátozottan tudnak megjelenni mind a tudományos kutatásokban, mind pedig a piaci gyakorlatban. Bár a tudástermelés folyamatos, mégsem tűnik egyértelműen tisztázottnak, mely kutatási problémák esetében kívánatos, ajánlott vagy éppen kérdéses az eszköz használata. A nemzetközi és hazai forrásokra támaszkodó szisztematikus irodalmi áttekintés célja a szemkamerás módszertannal (eye tracking) kapcsolatos jelenlegi ismereteink összegyűjtése és rendszerezése a marketing és az ehhez szorosan kapcsolódó tudományterületeken megjelent publikációk feldolgozása révén. Az eszköz felhasználásának lehetőségeire fókuszálva a kiválasztott tudományterületeken 2015 óta megjelent publikációk előre meghatározott szempontrendszer szerint kerülnek elemzésre, és az így ismeretek szintetizálása mentén foglalom össze az eszköz felhasználási lehetőségeit.

Item Type: Conference or Workshop Item
Heading title: Marketing-menedzsment trendek, kihívások
Journal or Publication Title: Társadalmi és gazdasági folyamatok elemzésének kérdései a XXI. században
Date: 2020
Page Range: pp. 265-280
Language: Hungarian
Event Title: Társadalmi és gazdasági folyamatok elemzésének kérdései a XXI. században
Event Type: Conference
Event Location: Szeged
Event Dates: 2019
Related URLs: http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/71995
DOI: 10.14232/tgfek21sz.18
Uncontrolled Keywords: Marketing
Additional Information: Bibliogr.: p. 278-280. ; összefoglalás magyar nyelven
Subjects: 05. Social sciences
05. Social sciences > 05.02. Economics and business
Date Deposited: 2021. Feb. 16. 10:59
Last Modified: 2023. Mar. 02. 15:37
URI: http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/72017

Actions (login required)

View Item View Item