Online marketingeszközök vizuális észlelése külföldi hallgatók körében - szakirodalmi feltárás = Trends in higher education and higher education marketing

Kéri Anita: Online marketingeszközök vizuális észlelése külföldi hallgatók körében - szakirodalmi feltárás = Trends in higher education and higher education marketing.

Cikk, tanulmány, mű nonbusiness_workshop_2023_073-081.pdf Download (651kB)

Abstract

A felsőoktatási marketing az elmúlt években széles körben kutatott területté vált. A fokozódó verseny miatt kulcsfontosságú, hogy hatékony marketingeszközökkel célozzák meg a külföldi hallgatókat a felsőoktatási intézmények. Az online marketing eszközök központi szerepet játszanak a külföldi hallgatók bevonzásában, megtartásában és igényeinek kielégítésében. Jelen szakirodalmi áttekintés célja, hogy feltárja, hogyan jelenik meg a vizuális észlelés az online marketingben és azon belül is a felsőoktatási szektorban, különös tekintettel az intézmények közösségi-média, valamint honlap felületeire. A kutatás abban az értelemben újszerű, hogy a felsőoktatási marketing területén marketinggel, valamint a hallgatók vizuális észlelésével kapcsolatos kutatások elenyészők, így jelen szakirodalmi feltárás betekintést nyújt a külföldi hallgatók online felsőoktatási marketingjének megítélésébe. Marketing in higher education has become a widely researched area in recent years. Due to increasing competition, it has become crucial for higher education institutions to target foreign students with effective marketing tools. Online marketing tools play a central role in attracting, retaining, and meeting the needs of foreign students. The aim of this literature review is to explore how visual perception appears in online marketing and more specifically in the higher education sector, with special regard to social media and website surfaces of institutions. The research is novel in the sense that research on marketing and visual perception of students in the field of higher education marketing is a neglected field, so this literature exploration provides insight into the perception of online higher education marketing of foreign students.

Item Type:	Conference or Workshop Item
Journal or Publication Title:	Nonbusiness Marketing Workshop
Date:	2023
ISBN:	978-963-306-955-4
Page Range:	pp. 73-81
Language:	Hungarian, English
Publisher:	SZTE Gazdaságtudományi Kar
Place of Publication:	Szeged
Event Title:	Nonbusiness Marketing Workshop
Event Type:	Workshop
Event Location:	Szeged
Event Dates:	2023. március 23.
Related URLs:	https://acta.bibl.u-szeged.hu/83429/
DOI:	10.14232/gtk.nmgt.2023.7
Uncontrolled Keywords:	Marketing - online, Marketing - felsőoktatás
Additional Information:	Bibliogr.: p. 79-81. ; összefoglalás magyar és angol nyelven
Subjects:	05. Social sciences 05. Social sciences > 05.02. Economics and business
Date Deposited:	2024. Feb. 09. 08:59
Last Modified:	2024. Feb. 09. 08:59
URI:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/83987

Actions (login required)

View Item