Bodon György and Neulinger Ágnes and Kajos Attila: A mérkőzéslátogatás és a klubhoz való kötődés közötti kapcsolat kvalitatív elemzése: egy futball klub példája = Qualitative analysis of the relationship between club attachment and match attendance: the case of a football club.
Preview |
Cikk, tanulmány, mű
reziliens_marketing_2023_031-040.pdf Download (497kB) | Preview |
Abstract
A szurkolók csapathoz való kötődésének kialakítása, új szurkolók bevonzása egy fejlett sportgazdaságban elengedhetetlen. Magyarországon ez a téma évtizedes megoldatlan problémát jelent, miközben látványos beruházásokkal új stadionok épültek, melyek kihasználtsága a hazai labdarúgó bajnoki mérkőzések esetében jelentős mértékben fejleszthető lenne. Kutatásunk az OTP Bank Liga magyar elsőosztályú labdarúgó bajnokságban szereplő Mol Fehérvár FC tekintetében vizsgálja a mérkőzéslátogatás és a klubhoz való kötődés közötti kapcsolatot kvalitatív kutatás, mélyinterjúk segítségével. Eredményeink szerint a klub letért arról az útról, amit a szurkolók a tradíciója alapján elvárnak tőle, valamint hiányzik a törzsszurkolók tisztelete és megbecsülése. Mindez megmagyarázhatja az alacsony nézőszám problémáját. Jelen kutatás a vizsgált klub példáján keresztül rávilágít arra a helyzetre, hogy a labdarúgásban kialakult egy sajátos helyzet, amely háttérbe szorítja a szurkoló szükségességét, szükségszerűségét, sőt az eredmények felvetik azt is, hogy a kluboknak szükségük van-e egyáltalán szurkolókra. Fans' attachment to their teams and the attraction of new fans are essential in a developed sports economy. In Hungary, this problem has been unsolved for decades in the domestic football league, while new stadiums have been built with spectacular investments and the utilization of these facilities could be significantly improved. With the help of qualitative research and indepth interviews, our research examines the relationship between match attendance and attachment to the club for Mol Fehérvár FC, a member of the Hungarian first-class football championship of the OTP Bank Liga. According to our results, the club has deviated from the path that the fans expect from it based on its tradition, while core fans lack respect and appreciation. All this may explain the problem of the low match attendance numbers. Through the example of the investigated club, the present research sheds light on the situation that a specific situation has developed in football, which pushes the need and necessity of the fan into the background, and the results even raise the question of whether clubs need fans at all.
| Item Type: | Conference or Workshop Item |
|---|---|
| Journal or Publication Title: | Reziliens marketing : válaszok változó kihívásokra |
| Date: | 2023 |
| ISBN: | 978-963-306-960-8 |
| Page Range: | pp. 31-40 |
| Language: | Hungarian, English |
| Publisher: | Szegedi Tudományegyetem, Gazdaságtudományi Kar |
| Place of Publication: | Szeged |
| Event Title: | Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXIX. Nemzetközi Konferencia |
| Event Type: | Conference |
| Event Location: | Szeged |
| Event Dates: | 2023. augusztus 23-25. |
| Related URLs: | https://acta.bibl.u-szeged.hu/84702/ |
| DOI: | 10.62561/EMOK-2023-03 |
| Uncontrolled Keywords: | Sportmarketing - labdarúgás |
| Additional Information: | Bibliogr.: p. 39-40. ; ill. ; összefoglalás angol és magyar nyelven |
| Subjects: | 05. Social sciences 05. Social sciences > 05.02. Economics and business |
| Date Deposited: | 2024. Apr. 30. 10:39 |
| Last Modified: | 2024. May. 13. 08:59 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/84731 |
Actions (login required)
 |
View Item |
