Szász Tünde and Táskai Ottilia and Hlédik Erika: A környezettudatosság és az egészségtudatosság hatása a csomagolásmentes boltok márkaközösségében = The impact of environmental consciousness and health awareness on the brand community of package-free stores.
Preview |
Cikk, tanulmány, mű
reziliens_marketing_2023_300-310.pdf Download (554kB) | Preview |
Abstract
Kutatásunkban a környezettudatosság és az egészségtudatosság hatását vizsgáltuk a márkaviszonyminőségére csomagolásmentes boltok esetén. Az adatokat online kérdőíves felmérés keretében kényelmi mintavétellel gyűjtöttük 140 fogyasztóról, akik aktívan vásárolnak valamely magyarországi csomagolásmentes üzletben. A tanulmány modelljét korábbi kutatásokra támaszkodva állítottuk fel, az elemzéshez PLS-SEM módszert alkalmaztunk. A skálák megbízhatóságának értékelése a Cronbachféle α-mutató és az összetétel-megbízhatósági mutató segítségével történt. Emellett értékeltük a diszkriminancia validitást a Fornell-Larcker kritérium alapján és a konvergencia validitást az AVE mutató alapján. Eredményeink arra utalnak, hogy a környezettudatosság befolyásolja a márkaviszonyminőséget, ugyanakkor az egészségtudatosság a márkaviszony-minőséget nem befolyásolja, de erősíti a bizalmat. Továbbá megállapítottuk, hogy a környezettudatosság nemcsak közvetlen, hanem közvetett módon is hatással van a márkaviszony-minőségre, méghozzá a bizalom és a funkcionális-illeszkedés tényezőin keresztül. The aim of this research was to empirical examine the influence of environmental awareness and health consciousness on brand relationship quality in package-free stores. The data was collected through an online questionnaire survey, using a convenience sampling method, from 140 consumers who actively shop at package-free stores in Hungary. The study model was developed based on prior research. The analysis was conducted using the PLS-SEM method. The reliability of the scales was assessed using Cronbach's alpha coefficient and composite reliability. Additionally, discriminant validity was evaluated using the Fornell-Larcker criterion, and convergence validity was assessed using the average variance extracted (AVE). Our findings indicate that environmental awareness influences brand relationship quality, while health consciousness does not affect it, but increases confidence. Furthermore, we found that environmental consciousness has both a direct and indirect impact on brand relationship quality, specifically through brand trust and functional congruity.
| Item Type: | Conference or Workshop Item |
|---|---|
| Journal or Publication Title: | Reziliens marketing : válaszok változó kihívásokra |
| Date: | 2023 |
| ISBN: | 978-963-306-960-8 |
| Page Range: | pp. 300-310 |
| Language: | Hungarian, English |
| Publisher: | Szegedi Tudományegyetem, Gazdaságtudományi Kar |
| Place of Publication: | Szeged |
| Event Title: | Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXIX. Nemzetközi Konferencia |
| Event Type: | Conference |
| Event Location: | Szeged |
| Event Dates: | 2023. augusztus 23-25. |
| Related URLs: | https://acta.bibl.u-szeged.hu/84702/ |
| DOI: | 10.62561/EMOK-2023-24 |
| Uncontrolled Keywords: | Környezettudatosság, Egészségtudatosság, Környezetvédelem |
| Additional Information: | Bibliogr.: p. 309-310. ; összefoglalás angol és magyar nyelven |
| Subjects: | 05. Social sciences 05. Social sciences > 05.02. Economics and business |
| Date Deposited: | 2024. May. 03. 12:50 |
| Last Modified: | 2024. May. 13. 08:59 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/84788 |
Actions (login required)
 |
View Item |
