TY  - CONF
AV  - public
ID  - acta57658
EP  - 239
N1  - Bibliogr.: p. 237-239. ; összefoglalás magyar nyelven
TI  - A zöldmarketing alkalmazásának lehet?ségei a reklámokban
SN  - 978-963-306-312-5
KW  - Zöldmarketing
KW  -  Marketing
KW  -  Reklám
UR  - http://acta.bibl.u-szeged.hu/57658/
Y1  - 2014///
N2  - Az el?adás középpontjában a zöldmarketing egy speciális esete, a reklámokban használt ?zöld?-érvelés hatásának vizsgálata áll. A zöldmarketing alkalmazása egyre több vállalat számára jelent valós vagy vélt el?nyt a reklámozásban. A mögöttes ok, hogy a vállalatok feltételezése szerint a ?zöld??érvelés pozitívan befolyásolja a fogyasztók attit?djét a vállalat irányában. Abban az esetben azonban, ha a vállalat mást tesz, mint amit kommunikál, a zöldreklámozás pont az ellenkez? hatást érheti el. Kutatásunkban annak a vizsgálatára vállalakozunk, hogy mennyiben befolyásolják a vállalatok tevékenységér?l hallott valós hírek a zöldreklámok megítélését. A kutatás kísérleti módszertannal többféle reklám és többféle vállalati teljesítmény-forgatókönyv alapján méri a fogyasztói reakciókat. Az eredmények arra engednek következtetni, hogy a ?zöldre mosás? nem hatékony eszköz akkor, amikor egy vállalat nem a zöld elveknek megfelel?en m?ködik, a zöldreklámozás hatása éppen ellenkez? lesz: romlik a vállalatról alkotott fogyasztói kép.
SP  - 231
A1  -  Kenesei Zsófia
A1  -  Bernschütz Mária
ER  -