TY  - CONF
ID  - acta57683
UR  - http://acta.bibl.u-szeged.hu/57683/
EP  - 479
SP  - 468
SN  - 978-963-306-312-5
TI  - Az online vásárlást befolyásoló tényez?k vizsgálata, különös tekintettel az elektronikus szájreklám hatására
KW  - Online vásárlás
KW  -  Reklám
KW  -  Kereskedelem - elektronikus
AV  - public
Y1  - 2014///
A1  -  Nagy Ákos
A1  -  Kemény Ildikó
A1  -  Sz?cs Krisztián
A1  -  Simon Judit
N1  - Bibliogr.: p. 477-479. ; összefoglalás magyar nyelven
N2  - Az elektronikus kiskereskedelem fejl?dése az elmúlt 10 évben töretlen, és ennek köszönhet?en számos izgalmas kutatási terület jelenik meg évr?l-évre. Ebben a folyamatosan változó környezetben a vásárlási döntési folyamat, valamint a vásárlás utáni interakciók megértése a többcsatornás jelleg miatt általában nem egyszer? feladat. Tanulmányunk célja kett?s. El?ször megvizsgáljuk az interneten keletkez? elektronikus-szájreklám szerepét az online vásárláshoz köthet? folyamatban, majd els?sorban a kapcsolat szorosság és a homofília hatásait kívánjuk felmérni az ajánlás, illetve vélemény elfogadáson keresztül. A probléma részletes megismerésére els?ként a szakirodalomban megjelen? elméleteket járjuk körbe, melynek eredményeit primer kutatási eredményeinkkel is kiegészítjük, hogy ezzel is részletesebben megismerhessük a hazai helyzetet.
ER  -