%K FogyasztĂłi magatartĂĄs, KisebbsĂŠg - magyar - SzlovĂĄkia
%V 16
%L acta69755
%X According to researchers, one of the main effects defining consumer behaviour of the 21 st century is thateveryone will belong to some type of minority. It follows that segmentation should be emphasized more than in the past. One possible way to analyse consumer clusters is segmentation by cultural values and ethnic identity, in those countries where ethnic minorities can be separated easily. This study examines the national identity of the Hungarian minority's next adult generation in Felvidék, what may become a basis of a minority-oriented marketing. We examined the identity and its effects on consumer behaviour with questionnaire which was filled by 271 Hungarian students and 152 Slovakian students in Felvidék. According to the answers we could formulate clusters in which we classified the respondents based on their identity.We may use the results for interpreting groups as a segment and forming of marketing-mix fits to their national identity consciousness.  A fogyasztókra vonatkozó elemzések szerint az új évezred fogyasztói arculatát meghatározó egyik fő hatás, hogy mindenki valamilyen kisebbséghez tartozik, ami marketinges értelemben az egyéni kezelésmód felértékelődését, a szegmensek fontosságának fokozódását jelenti. Jól elkülöníthető kisebbségeket alkotnak egy-egy országon belül az etnikai, nemzeti kisebbségek, így célszerűnek tűnik azok marketingszempontú vizsgálata, megismerése. Tanulmányunk a tömbhelyzetben élő felvidéki magyar kisebbség következő felnőtt generációjának nemzeti identitását vizsgálja, ami alapját képezheti egy kisebbségorientált marketing tevékenység kialakításának. A kérdőíves megkérdezés során 271 felvidéki magyar diák identitástudatát és annak fogyasztói magatartásra gyakorolt lehetséges hatásait vizsgáltuk. A válaszok segítségével sikerült klasztereket kialakítanunk, melybe a válaszadókat identitásuk alapján besorolhatjuk. Az eredményeket a klaszterek elemzése és jellemzése után felhasználhatjuk az eltérő etnikai jellemzőkkel rendelkező csoportok szegmensként való értelmezésére, majd nemzeti azonosságtudatuknak megfelelő marketing-mix kialakítására.
%D 2017
%S KĂśzĂŠp-eurĂłpai MonogrĂĄfiĂĄk
%O Bibliogr.: p. 367-368. ; ĂśsszefoglalĂĄs angol ĂŠs magyar nyelven
%A  SasnĂŠ GrĂłsz AnnamĂĄria
%P 355-368
%J Magyarok a KĂĄrpĂĄt-medencĂŠben 2.
%T Magyar fogyasztĂłk a FelvidĂŠken