Horváth Ádám: A szubjektivitás számszerűsítésének lehetősége a Q-módszertan segítségével. In: Érzelmek és indulatok a gazdaságban : a gazdasági szereplők viselkedésének sajátosságai a döntésekben és folyamatokban. pp. 175-189. (2012)
Előnézet |
Cikk, tanulmány, mű
erzelmek_es_indulatok_a_gazdasagban_175-189.pdf Letöltés (239kB) | Előnézet |
Absztrakt (kivonat)
A gazdasági élet szereplői megalapozottan szeretnének döntéseket hozni, ennek azonban több akadálya is van. Egyrészt a rendelkezésre álló idő és információ kevés a döntéshozatalhoz, másrészt a döntés megalapozottságát szubjektív szempontok torzíthatják. Ugyanakkor vannak esetek, amikor kifejezetten a szubjektív befolyásoló tényezőkre vagyunk kíváncsiak például pszichológiai, szociológiai vagy marketingkutatásoknál, hiszen szeretnénk többet megérteni az egyének viselkedéséről. A Q-módszer egy olyan átgondolt és matematikailag megalapozott módszertan és szemlélet, amelyet ezeknek a vélemény-struktúráknak az elemzésére és megjelenítésére fejlesztett ki William Stephenson, amerikai fizikus és pszichológus az 1930-as években. Újszerűsége abban rejlik, hogy számszerűsítve képes megjeleníteni egy adott személyen belüli vagy egy csoportban megjelenő vélemény-mintázatokat. A módszer válaszadóit arra kérjük, hogy valamilyen ingerrel kapcsolatban (ami lehet egy állítás, kép, hang vagy akár illat is) fejezzék ki egyetértésüket vagy egyet nem értésüket egy előre meghatározott skála mentén, meghatározott számosság szerint. A Q-módszer matematikai hátterét korrelációszámítás és módosított szemléletű faktoranalízis adja, amelyek segítségével a hasonló véleményekből közös csoportokat, faktorokat hozhatunk létre. A módszert a társadalomtudományi kutatások több területén sikerrel hasznosítják főleg az Egyesült Államokban például politikai, környezetvédelmi vagy szociológiai kutatásokban, ám eddig kevés példa volt marketing és termékvilágban történő alkalmazásra. Jelen cikk megemlít egy konkrét esettanulmányt, és röviden egy hazai kutatást is.
| Mű típusa: | Könyv része |
|---|---|
| Befoglaló folyóirat/kiadvány címe: | Érzelmek és indulatok a gazdaságban : a gazdasági szereplők viselkedésének sajátosságai a döntésekben és folyamatokban |
| Dátum: | 2012 |
| ISBN: | 978-963-306-117-6 |
| Oldalak: | pp. 175-189 |
| Befoglaló mű URL: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57381/ |
| Kulcsszavak: | Q-módszer, Szubjektivitás |
| Megjegyzések: | Bibliogr.: p. 188-189. ; összefoglalás magyar nyelven |
| Feltöltés dátuma: | 2019. máj. 20. 14:00 |
| Utolsó módosítás: | 2020. ápr. 02. 10:13 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/57559 |
 |
Tétel nézet |
