Marketingkutatási eredmények a fogyasztásszociológiában

Veres Zoltán: Marketingkutatási eredmények a fogyasztásszociológiában. In: A szociális identitás, az információ és a piac, (3). pp. 282-296. (2004)

Előnézet

Cikk, tanulmány, mű gtk_2004_282-296.pdf Letöltés (2MB) | Előnézet

Absztrakt (kivonat)

A marketingkutatás fogyasztásszociológiai nézőpontból is értelmezhető előzményei szórványosak. Néhány elméleti és üzleti célú kutatás említhető mindössze ezen a területen. Az a ritka jelenség is megfigyelhető, hogy az ismert üzleti célú kutatások kutatásmódszertani szempontból helyenként kiforrottabbak, és az elméleti keretek fejlesztésének ösztönzése is ebből az irányból várható. A legígéretesebb kutatás a Target Group Index (TGI), amely egyrészt nyersanyaga lehet egyes további tudományos vizsgálódásoknak, másrészt eddigi eredményei között már vannak olyan elemek, amelyek tudományos módszertani igénnyel tárnak fel egyes fogyasztásszociológiai relevanciájú modelleket. A további kutatási irányok között a SZTE GTK Marketing és Menedzsment Tanszéke egyes társadalmi csoportok regionális fogyasztási profijának feltárását, továbbá a TGI országosan reprezentatív eredményeinek kvalitatív kutatási módszerrel történő verifikálását tűzte ki célul. Ez utóbbiban különösen a szegmensátfedések vizsgálata, a fogyasztásszociológiai csoportdevianciák tűnnek olyan kutatási problémának, amelyek megoldása az elméleti tisztázáshoz nélkülözhetetlen. Jelen tanulmány célja az előzőekben meghatározott egyes kutatási előzmények áttekintése és a tárgykörben lehetséges további kutatási irányok kijelölése.

Mű típusa:	Könyv része
Befoglaló folyóirat/kiadvány címe:	A szociális identitás, az információ és a piac
Dátum:	2004
Kötet:	3
ISSN:	1588-8533
Oldalak:	pp. 282-296
Sorozat neve:	SZTE Gazdaságtudományi Kar közleményei
Nyelv:	magyar
Befoglaló mű URL:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/37410/
Kulcsszavak:	Fogyasztás, Marketing
Megjegyzések:	Bibliogr.: p. 295-296. ; összefoglalás magyar nyelven
Szakterület:	05. Társadalomtudományok 05. Társadalomtudományok > 05.02. Közgazdasági és gazdálkodástudományok
Feltöltés dátuma:	2016. okt. 15. 11:12
Utolsó módosítás:	2022. feb. 09. 14:19
URI:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/5638

Bővebben:

Tétel nézet