A szemkamerás kutatás módszertani lehetőségei : a módszer tudományos felhasználásának irodalmi áttekintése

Lázár Erika: A szemkamerás kutatás módszertani lehetőségei : a módszer tudományos felhasználásának irodalmi áttekintése.

Előnézet

Cikk, tanulmány, mű tarsadalmi_es_gazdasagi_folyamatok_265-280.pdf Letöltés (779kB) | Előnézet

Absztrakt (kivonat)

A marketingkutatás folyamatos fejlődése mellett azt látjuk, hogy a neuromarketing módszertani lehetőségei korlátozottan tudnak megjelenni mind a tudományos kutatásokban, mind pedig a piaci gyakorlatban. Bár a tudástermelés folyamatos, mégsem tűnik egyértelműen tisztázottnak, mely kutatási problémák esetében kívánatos, ajánlott vagy éppen kérdéses az eszköz használata. A nemzetközi és hazai forrásokra támaszkodó szisztematikus irodalmi áttekintés célja a szemkamerás módszertannal (eye tracking) kapcsolatos jelenlegi ismereteink összegyűjtése és rendszerezése a marketing és az ehhez szorosan kapcsolódó tudományterületeken megjelent publikációk feldolgozása révén. Az eszköz felhasználásának lehetőségeire fókuszálva a kiválasztott tudományterületeken 2015 óta megjelent publikációk előre meghatározott szempontrendszer szerint kerülnek elemzésre, és az így ismeretek szintetizálása mentén foglalom össze az eszköz felhasználási lehetőségeit.

Mű típusa:	Konferencia vagy workshop anyag
Rovatcím:	Marketing-menedzsment trendek, kihívások
Befoglaló folyóirat/kiadvány címe:	Társadalmi és gazdasági folyamatok elemzésének kérdései a XXI. században
Dátum:	2020
Oldalak:	pp. 265-280
Nyelv:	magyar
Konferencia neve:	Társadalmi és gazdasági folyamatok elemzésének kérdései a XXI. században
Konferencia típusa:	Konferencia
Helyszin:	Szeged
Dátum:	2019
Befoglaló mű URL:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/71995
DOI:	10.14232/tgfek21sz.18
Kulcsszavak:	Marketing
Megjegyzések:	Bibliogr.: p. 278-280. ; összefoglalás magyar nyelven
Szakterület:	05. Társadalomtudományok 05. Társadalomtudományok > 05.02. Közgazdasági és gazdálkodástudományok
Feltöltés dátuma:	2021. feb. 16. 10:59
Utolsó módosítás:	2023. már. 02. 15:37
URI:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/72017

Bővebben:

Tétel nézet