Reziliens digitális marketing lehetőségek = Resilient digital marketing opportunities

Harsányi Miklós: Reziliens digitális marketing lehetőségek = Resilient digital marketing opportunities.

Előnézet

Cikk, tanulmány, mű reziliens_marketing_2023_116-124.pdf Letöltés (380kB) | Előnézet

Absztrakt (kivonat)

A mesterséges intelligencia által előidézett technológiai változások a digitális marketingre is nagy hatással vannak, kutatásomban azt vizsgáltam, hogy ez miként befolyásolja a marketingesek munkáját a reziliencia szemszögéből. Hipotézisként feltételeztem, hogy a generatív mesterséges intelligencia széles körben elterjedt, és versenyhátrányban van az, aki nem használja. Egy kvalitatív mélyinterjús kutatás keretében kérdeztem szakmabelieket arról, hogy milyen jelenlegi alkalmazási területeken élnek ezekkel a rendszerekkel, mik a tapasztalatok. A kutatás során hat főbb területet érintettek a megkérdezettek, ahol már most sokat tud segíteni az MI. Ilyen a szegmentáció, a személyre szabhatóság, a marketingautomatizáció, az árképzési stratégiák, a chatbot és az eseményvezérelt marketing. Jelenleg a leghatékonyabb stratégia reziliencia szempontjából az, hogy egyszerre használják a mesterséges intelligencia eszközeit, és a marketingesek tudását. The technological changes caused by artificial intelligence also have a great impact on digital marketing, in my research I examined how this affects the work of marketers from the perspective of resilience. I hypothesized that generative artificial intelligence is widespread and that those who do not use it are at a competitive disadvantage. In the framework of a qualitative interview research, I asked professionals about the current application areas in which these systems are used, and what their experiences are. The interviewees touched on six main areas where AI can already help a lot. These include segmentation, personalization, marketing automation, pricing strategies, chatbots, and event-driven marketing. Currently, the most effective strategy in terms of resilience is to use the tools of artificial intelligence and the knowledge of marketers at the same time.

Mű típusa:	Konferencia vagy workshop anyag
Befoglaló folyóirat/kiadvány címe:	Reziliens marketing : válaszok változó kihívásokra
Dátum:	2023
ISBN:	978-963-306-960-8
Oldalak:	pp. 116-124
Nyelv:	magyar , angol
Kiadó:	Szegedi Tudományegyetem, Gazdaságtudományi Kar
Kiadás helye:	Szeged
Konferencia neve:	Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért XXIX. Nemzetközi Konferencia
Konferencia típusa:	Konferencia
Helyszin:	Szeged
Dátum:	2023. augusztus 23-25.
Befoglaló mű URL:	https://acta.bibl.u-szeged.hu/84702/
DOI:	10.62561/EMOK-2023-10
Kulcsszavak:	Mesterséges intelligencia hatásai - marketing, Marketing - digitális
Megjegyzések:	Bibliogr.: p. 123-124. ; összefoglalás angol és magyar nyelven
Szakterület:	05. Társadalomtudományok 05. Társadalomtudományok > 05.02. Közgazdasági és gazdálkodástudományok
Feltöltés dátuma:	2024. máj. 02. 14:06
Utolsó módosítás:	2024. máj. 13. 08:59
URI:	http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/84749

Bővebben:

Tétel nézet