Mateášiková Adriana; Kádeková Zdenka; Košičiarová Ingrida: The future of digital marketing? : artificial intelligence and augmented reality.
Előnézet |
Cikk, tanulmány, mű
navigating_the_future_2025_044-060.pdf Letöltés (792kB) | Előnézet |
Absztrakt (kivonat)
The Internet and digital technologies make consumers more informed and sophisticated nowadays, with a variety of rational and irrational factors influencing their shopping behavior. The present paper focuses on new digital trends, specifically artificial intelligence and augmented reality. The utilization of these trends in marketing communication within the food market is steadily increasing. The paper explores their influence on consumers' rational decision-making processes based on a questionnaire survey involving 764 respondents who are food consumers and use digital technologies. Statistical methods and techniques were used to evaluate the established hypotheses, such as the Chi-square test of independence, the Share test with known constant, and the Chi-square test of good agreement. Based on the results, some recommendations are suggested for improving digital marketing communication in the food market.
| Mű típusa: | Konferencia vagy workshop anyag |
|---|---|
| Rovatcím: | Digital transformation and technological innovation |
| Befoglaló folyóirat/kiadvány címe: | Conference in cooperation with the European Association for Comparative Economic Studies |
| Dátum: | 2025 |
| ISBN: | 978-963-688-040-8 |
| Oldalak: | pp. 44-60 |
| Nyelv: | angol |
| Kiadó: | University of Szeged, Faculty of Economics and Business Administration, Doctoral School in Economics |
| Kiadás helye: | Szeged |
| Konferencia neve: | Globalisation, integration, cooperation - what is at stake in the current turbulent times? |
| Konferencia típusa: | Konferencia |
| Helyszin: | Szeged |
| Dátum: | 2024. március 22-23. |
| Befoglaló mű URL: | https://acta.bibl.u-szeged.hu/87164/ |
| DOI: | 10.14232/gtk.nfdsib.2025.3 |
| Kulcsszavak: | Digitális marketing, Mesterséges intelligencia alkalmazása, Fogyasztói magatartás, Digitális technológia, Információs társadalom |
| Megjegyzések: | Bibliogr.: p. 57-60. ; ill. ; összefoglalás angol nyelven |
| Szakterület: | 05. Társadalomtudományok 05. Társadalomtudományok > 05.02. Közgazdasági és gazdálkodástudományok |
| Feltöltés dátuma: | 2025. máj. 06. 08:32 |
| Utolsó módosítás: | 2025. máj. 06. 08:32 |
| URI: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/id/eprint/87234 |
 |
Tétel nézet |
